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轉換優化懶人包

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    想提升轉換率，賣場經營至關重要！
    消費者透過廣告點進賣場後，該如何留住他們的目光，提高下單的意願呢？
    5 招轉換率UP UP秘技教給你！
    利用廣告導進流量之外，平時的賣場經營更是影響消費者下單的關鍵~
    跟我們一起為自己的賣場健康檢查吧！

  • 活動日前廣告成效差？
    別緊張！2大指標帶你撥雲見日！
    活動日前廣告業績總是差強人意？透過以下2大指標，為你的廣告成效健康檢查
    指標一：點擊率提升
    以蝦皮平台為例，消費者預期5/5將有免運優惠，開始對有興趣的商品廣告進行點擊。根據PowerAI數據庫分析，活動日前四天(5/1-5/4)相比日常(4/27-4/30)，廣告點擊率提升37%。
    指標二：加入購物車成本降低
    以蝦皮平台為例，消費者已知5/5將有免運優惠，因此事先將想購買的商品加入購物車。根據POWER AI數據庫分析，活動日前四天(5/1-5/4)相比日常(4/27-4/30)，加入購物車的成本下降24%。
    若符合以上２大指標... 恭喜你！業績很有潛力在活動日當天彈跳喔！

    如果以上2大指標表現不如預期，代表廣告雖有曝光，但消費者購買意願低，建議重新檢視商品促銷內容！
    【Best Practice 最佳操作】
    偷偷再教你小撇步，下次你可以這麼做...業績翻倍不是夢!

    1) 活動檔期前：
    前3-5日加碼廣告投資額，在暖身期間爭取更多產2 Send a test email品曝光及導流的機會

    2) 活動當日：
    加大預算於再行銷受眾，收割暖身期間累積流量，業績是留給準備好的你！

  • 你不知道的流量秘密
    ✔一家店產品力再強，無人知曉都是零，先有流量，才會有轉換！
    ✔一昧追求ROAS，小心陷入死胡同，微不足道的數據表現可能是建國功臣！
    KeyTakeaway
    #1 持續導入流量活水，累積再行銷受眾，才是生存之道
    精選案例一：3C品類

    A品牌平日不間斷投遞always-on廣告，為帳戶持續導入新流量，把握平日較低的成本累積再行銷數據，到活動檔期時加大預算於再行銷受眾，有效拉抬整體轉換率，提升業績量；B品牌則以短波操作，主攻活動檔期投放；相比4/18表現，A品牌當日ROAS表現高於B品牌5.8倍。
    KeyTakeaway
    #2 活動檔期暖身做足，保留思考週期給消費者，也為品牌控管成本效益
    精選案例二：食品類

    該品牌於3/18及4/18檔期採取不同投放策略，4/18活動日前拉長預熱期，讓消費者提前進入活動頁瀏覽選購，將商品預先加入購物車，相比3/18活動日整體ROAS提升2.4倍。