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最新趨勢

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    有Buy有保庇！中元節廣告趨勢一覽
    隨著8月中元節的到來，「普渡」成為熱門搜尋關鍵字，普渡必備的零嘴、飲料、祭拜類商品皆成熱賣品項，進而帶動相關賣場的買氣提升。

    以【命理】與【生鮮&休閒零嘴】品類的賣場為例，中元節檔期相較前月同期，廣告ROAS與購買轉換率呈明顯上升趨勢，且每次完成購買之成本亦大幅降低！

    呈上述中元節檔期的廣告成效變化，若商家能掌握時下流行話題並有效投放廣告，必定能為商場帶來絕佳效益！
    中元節檔期 (8/1-8/12) 與7月份同區間 (7/1-7/12) 相比
    Best Practice 最佳操作

    1) 搭乘話題熱度，用消費者關注的語言溝通，觸動購買慾望!

    - 節慶、氣候、大環境、時事議題皆為策略規劃的一環。
    - 舉例：9月將至的中秋節、蝦皮大檔99購物節，皆是商家不可錯過的重要檔期。

    - 廣告素材或文案融入相關關鍵字，更容易引起消費者共鳴。
    - 舉例：請見中秋品類文案字組包

    2) 大檔乘勝追擊，加碼預算，不只導流、也能提升業績

    - 在品類旺季、或配合時事與熱門話題，適時加碼廣告預算，把握黃金時機爭取更多曝光及流量，能有效提升商品的能見度及業績轉換。
    立即調整中秋廣告素材！





     
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    對抗消費者混沌歷程！Google全方位廣告策略
    因應後疫情時代影響以及改變的購物歷程，消費者紛紛回到實體店面購物，首當其衝的電商產業，如何利用數位優勢佈局廣告策略，不放過任何與消費者接觸的機會呢？
    改變的購物決策流程 - 消費者的混沌歷程

    疫情強化了消費者對資訊的渴求，購物決策的過程也跳脫傳統直線性的思考模式，從產生需求到實際購買之前，消費者會在『探索』和『評估』兩種模式下不斷反覆，形成「混沌歷程」。

    身處資訊爆炸的時代，任何資訊和媒介都有機會成為左右消費者購買的關鍵原因！身為品牌主的你，更需要一個全面的數位媒體策略！

    2022 Google強勢推出新型廣告解方，在消費者「探索」和「評估」猶疑不定時，為品牌在各媒體管道中佈局，擴充品牌與消費者的接觸點，更強化品牌和消費者的連結！
    Google最新利器 - PMAX最高成效廣告
    現在開始投放Google廣告，更能享專屬廣告金優惠！
    搶先成為Google首投族
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    PowerAI 2022上半年廣告趨勢分享
    回顧2022上半年，越來越多賣家加入廣告的投放，陪伴 Power AI 一起成長。
    半年間投入PowerAI賣家數累積近300間，並經由系統學習以及不間斷的廣告優化，ROAS投資報酬率平均穩定提升70%!
    PowerAI會員概況
    品類面面觀
    在POWER AI接近300間的投資賣場當中，以居家雜貨類別的賣場佔最大宗，其次是女生衣著與手機平板周邊品類。
    而家電、3C產品與精品代購等品類，因賣場平均客單價較高，更帶了優秀的ROAS表現!
    2022年 Q3 媒體佈局
    邁入下半年度，各路好手皆已摩拳擦掌蓄勢待發。Q3有哪些重點檔期，又該如何布局廣告？就讓POWER AI團隊來告訴你！
    上半年PowerAI投資家數成長212%，月投資額提升了161%；連續投廣6個月的賣家收割穩定ROAS成長，顯示長時間曝光廣告，讓廣告穩定學習將反映在業績成長上！

    錯過了上半年？沒關係！99大檔前儘快加入，一起迎戰下半年電商重要檔期!
    前往PowerAI設定






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    全台首創！電商全通路廣告自動化數據報表
    同時投放MOMO、SHOPEE、PChome、自有電商平台的廣告，報表好多張，看得眼花撩亂?
    欣新網首創 — 全通路即時報表
    太心動啦! 我該如何獲得欣新網全通路報表呢?
    登入PowerAI 獲得全通路報表
    預覽全通路報表






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    帶你一覽電商年中最大檔，618趨勢剖析 
    6/18 為各大電商上半年度最盛大的活動檔期，各平台皆摩拳擦掌祭出超殺優惠，蝦皮亦推出【618全民年中慶】。本週 POWER AI 團隊整理出今年618檔期兩大趨勢，讓您檔期前ROAS下滑不心慌，做足準備應戰下次大檔！！
    A. 618前消費者觀望大檔的行為模式顯著
    觀察618前一週(6/11-6/17)，整體ROAS相較618兩週前(6/4-6/10)下滑，但加入購物車成本亦明顯下降，主因為多數消費者會於大檔前將商品加入購物車，待大檔當日結帳轉單。
    B. 618當日廣告投資額與廣告業績大幅提升
    活動預熱期，賣場累積進站流量及加入購物車的數量，618當天加強對加入過購物車或瀏覽過賣場的人持續投放，將潛在消費者一網打盡，整體業績量大幅提升。
    【活動檔期個階段廣告觀察重點】
    利用廣告導進流量之外，平時的賣場經營更是影響消費者下單的關鍵~
    跟我們一起為自己的賣場健康檢查吧！
    進入PowerAI






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    想提升轉換率，賣場經營至關重要！
    上次PowerAI有教大家如何運用ABCD法則製作精美的廣告素材，但消費者透過廣告點進賣場後，該如何留住他們的目光，提高下單的意願呢？
    5 招轉換率UP UP秘技教給你！
    利用廣告導進流量之外，平時的賣場經營更是影響消費者下單的關鍵~
    跟我們一起為自己的賣場健康檢查吧！






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    廣告優化大解密 帶你一起解讀報表數據 
    當您點開數據報表時，是否總是被玲瑯滿目的文字和數字搞得昏頭轉向？
    PowerAI團隊帶您在最短的時間，用淺顯的文字教您如何正確解讀各數據指標，讓您不再畏懼ROAS、CTR、CVR等專有名詞，您也可以是報表解讀大師！
    A. 廣告投資報酬率 (ROAS) = 廣告帶來業績 ÷ 廣告花費
    指標說明：
    ROAS 為 Return on AD Spending 的縮寫，即廣告投資報酬率，是    衡量廣告成效最直接的指標，意即每投入一元的廣告費能為您所帶來的營收。

    舉例 : 若某月份投放$10,000廣告費，帶來$30,000廣告業績，該月份走期的ROAS即為3。
    B. 素材表現 - 廣告點擊率 (CTR) = 連結點擊次數 ÷ 廣告曝光次數 x 100%
    指標說明：
    素材表現主要的觀察指標為    廣告的點擊表現。
    廣告點擊率上升 > 用戶點擊廣告的意願較高，廣告素材的吸引力較高
    廣告點擊率下降 > 用戶點擊廣告的意願較低，廣告素材的吸引力較低

    影響變化原因：
    • 廣告素材的內容呈現(例如視覺、案型內容、主打品類型...)會最直接影響素材點擊率表現
    • 同一支素材，若持續投遞未更換，消費者容易對素材疲乏，點擊意願降低，也會造成點擊率下滑
    優化建議：
    • 嘗試不同視覺或是溝通切角不同的素材，像是商品特色、優惠案型，甚至是KOL，可以多方測試最佳的素材類型
    • 持續觀察素材點擊率表現，常態素材建議觀察1-2週，點擊率若逐漸下滑，建議更換素材
    C. 轉換表現 - 廣告轉換率(CVR) = 購買次數 ÷ 連結點擊次數 x 100%
    指標說明：
    轉換率主要衡量用戶透過廣告點擊進入賣場後，購買的比率。
    轉換率    上升 > 用戶進到賣場後，購買的意願高
    轉換率下降 > 用戶進到賣場後，購買的意願低

    影響變化原因：進到賣場後，消費者會有很多因素考量是否下單，推測可能影響的原因如下(包含但不限於)：
    • 消費者對於賣場商品的需求急迫性或商品吸引力，甚至是評價
    • 價格是否比其他通路或賣場更有優勢
    優化建議：
    • 參考賣場的熱賣品或過往的優惠案型，包裝優惠活動內容，提升消費者下單的意願
    • 持續累積賣場的知名度、優良的口碑評價，提升消費者對於品牌或賣場的信任度
    • 調查市場競品現況，找到自己品牌或賣場的利基市場
    看完以上的介紹，對於衡量廣告成效的指標是不是有更近一步的了解呢？

    正確看懂並解讀各項指標的含義，相信也會對您在廣告目標與調整上有更明確的方向！

    不妨馬上學以致用，登入PowerAI檢視您的成效報表吧!
     
    立即查看我的廣告成效報表






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    除了FB協作廣告，最新Google廣告更不容你錯過!
    除了Facebook可以曝光賣場之外，你是否好奇還有無別種曝光的廣告形式呢？

    答案是...Yes！
    操作更直觀，利用機器自動學習優化的Google PMAX來啦!
    Google最新廣告形式報你知！
    一分鐘搞懂PMAX是什麼?
    ﹝Performance Max 最高成效廣告﹞
    PMAX特色#1
         ──以目標為導向的全新廣告系列。
    可以選擇適合的廣告轉換目標，通常可能是網站購買、客戶名單等等。
    根據Google官方數據，升級為PMAX後，轉換價值平均可提高 12%，且廣告投資報酬率 (ROAS) 維持不變或甚至更高。
    PMAX特色#2 
    ── AI自動優化，有效避免人為判斷盲點。
    Google將根據客戶提供的素材資訊、受眾訊號去學習優化，自動分配受眾及版位，但同時相較其他類型的廣告，也需要較多時間累積訊號、優化觀察。
    PMAX特色#3
         ── 廣告可顯示在Google多個版位，將消費者一網打盡。
    出現版位包含YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google Map等等。
    乖乖看到這裡的你，恭喜獲得PowerAI團隊不藏私教學！

    你是否常常疑惑，預算到底該放多少才適合呢？

    根據PowerAI數據庫顯示，PMAX廣告活動每日預算建議至少為
    每筆訂單轉換成本的2-3倍
    儘可能確保每天廣告都能有穩定的資料量學習，以有效累積訊號喔!
    立即試試






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    「精選集」、「輪播」霧煞煞？
    看完這篇讓您搞懂廣告形式！
    以目錄銷售為主的「精選集」及「輪播」廣告，為CPAS廣告最常選用的兩種廣告形式。
    總是為了選擇廣告形式而困擾嗎？ 讓POWER AI團隊帶您一次來了解！

    【廣告形式說明】

    • 需提供廣告封面圖像或影片，建議為1:1的正方形，可適用多種不同版位
    • 下方顯示的商品由系統自動抓取賣場商品
    【廣告優點&使用情境】
    • 封面圖廣告素材可發揮廣告創意，較容易吸引用戶點擊
    • 日常廣告或活動期間有主打的商品系列、活動優惠資訊，都可放在素材中與消費者溝通，加強潛在消費者下單購買的意願
    • 用戶點擊廣告後，可進入即時體驗，輕鬆探索賣場商品
    【廣告形式說明】
    • 直接使用您賣場中目錄的產品去做輪播
    • 展示多張圖卡，在每張圖卡上展示不同的產品，並連結到該產品的頁面
    【廣告優點&使用情境】
    • 輪播廣告會由系統判斷，依據消費者喜好遞送他們可能感興趣的商品，因此更有可能達成進一步的銷售目標。
    • 舉例 : 像是消費者有瀏覽未購買或加入購物車未購買的商品項目也都有機會出現在輪播廣告中顯示。
    • 特別適合賣場商品種類和品項豐富時使用
    Best Practice 最佳操作
    了解「精選集」及「輪播」兩者的特色和差別後，那該如何選擇廣告形式呢？
     
    PowerAI團隊建議：我全都要！
    建議精選集與輪播廣告兩者可以同時搭配投遞，精選集素材對提升點擊率表現有幫助，同時使用輪播廣告針對觀看過廣告的受眾投遞，也有機會可以再提升轉換。
    進入PowerAI 設定我的廣告






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    618年中慶前哨戰 ──

    吸睛的廣告素材就從ABCD開始做起！
    下半年電商大檔即將開跑啦！
    好的商品+吸睛的素材=業績強強滾
    本週教你如何透過廣告素材抓住消費者眼球，發揮1+1>2的效果！
    運用素材ABCD法則，你可以這麼做
    看更多精選範例
    看到這裡的你有福啦! 特別提供...
    「蝦皮購物 618 年中慶 套框」
    點我下載套框模板
    完成素材製作ABCD之後，利用加上蝦皮提供的主視覺套框，節慶感再提升!

    你還在等什麼，立刻動手做做看!
    (提醒：若要使用蝦皮套框，要記得與蝦皮簽定LOGO授權書喔)
    設定618檔期廣告






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    母親節好夯!  趁勢抓住節慶熱度，提升轉換業績
     
    蝦皮月月造節已是常態，而5/5 Double Day適逢母親節檔期，蝦皮打造【5/5超強母親節】，為5月最大活動檔期。PowerAI帶大家一起檢視，母親節檔期的Double Day與過往活動造節有沒有什麼不同？！
    重點一： 母親節檔期為兵家必爭之地，競價情形更激烈！
    重點二：節慶優惠釋出，送禮自用兩相宜!
    5/5 Double Day搭乘母親節檔期，熱度加成；消費者抓住優惠進而購物，帶動整體轉換表現。

    以母親節送禮和女性相關商品為例，舉例: 美妝保養、女性配件及 3C產品類別
    廣告成效相較於過往活動日(3/18、4/4、4/18)表現更為卓越！
    【Best Practice 最佳操作】

    1) 具有話題的節慶檔期，建議提前至2-3週開始布局! 

    熱度越高，競價通常越高，建議暖身預告期拉長，用相對較低的成本先觸及消費者，提前溝通賣場優惠或活動資訊，累積賣場流量及活動聲量。

    2) 加強再行銷受眾溝通，提爭轉換意願

    在檔期期間，針對瀏覽過商品的消費者持續投放，累積印象度；亦可善用蝦皮站內功能，舉例：運用聊聊提醒已加入購物車的消費者，進到賣場完成結單。
     
    看到這裡的你，可以提前準備為端午節以及6/18年中最大檔購物節開始佈局！
    進入PowerAI設定我的廣告






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    活動日前廣告成效差？
    別緊張！2大指標帶你撥雲見日！
    活動日前廣告業績總是差強人意？透過以下2大指標，為你的廣告成效健康檢查
    指標一：點擊率提升
    以蝦皮平台為例，消費者預期5/5將有免運優惠，開始對有興趣的商品廣告進行點擊。根據POWER AI數據庫分析，活動日前四天(5/1-5/4)相比日常(4/27-4/30)，廣告點擊率提升37%。
    指標二：加入購物車成本降低
    以蝦皮平台為例，消費者已知5/5將有免運優惠，因此事先將想購買的商品加入購物車。根據POWER AI數據庫分析，活動日前四天(5/1-5/4)相比日常(4/27-4/30)，加入購物車的成本下降24%。
    若符合以上２大指標... 恭喜你！業績很有潛力在活動日當天彈跳喔！

    如果以上2大指標表現不如預期，代表廣告雖有曝光，但消費者購買意願低，建議重新檢視商品促銷內容！
    【Best Practice 最佳操作】
    偷偷再教你小撇步，下次你可以這麼做...業績翻倍不是夢!

    1) 活動檔期前：
    前3-5日加碼廣告投資額，在暖身期間爭取更多產品曝光及導流的機會

    2) 活動當日：
    加大預算於再行銷受眾，收割暖身期間累積流量，業績是留給準備好的你！
    搶先佈局廣告策略





     
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    母親節市場趨勢與廣告佈局策略
    上半年度的重點檔期「母親節」即將到來。根據Google Trend顯示，今年母親節關注時間點提前；且根據Google2022年中趨勢分析指出，今年母親節的熱搜程度會比往年高上47%。
    蝦皮Double Day，5月也溝通【5/5超強母親節】主題，為當月最大活動檔期！
    根據POWER AI數據庫分析，我們發現客戶和蝦皮活動的結合更緊密，活動預算也逐月增加，4月相比3月成長11%。
    • 分析2022年三月與四月投資概況，多數品牌會在活動大檔期至少前5日加碼提升投資額，在暖身期爭取更多產品曝光及導流的機會。
       
    • 在檔期日當天，品牌更會較日常加碼200%以上的廣告預算，ROAS表現較佳。
    【Best Practice 最佳操作】

    根據google調查資料，母親節已不僅僅是送禮的節慶，越來越多消費者趁著節慶優惠，購入自己所想要或有需求的商品。除了溝通「商品優勢、特色、實用性」、「限定優惠」以外，建議品牌或賣場可挖掘消費者「購買的理由與情境」，帶入廣告文案或是素材中，讓消費者產生共鳴，進而推動購買慾望。
    設定母親節廣告






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    你不知道的流量秘密
    一家店產品力再強，無人知曉都是零，先有流量，才會有轉換！
    一昧追求ROAS，小心陷入死胡同，微不足道的數據表現可能是建國功臣！
    KeyTakeaway
    #1 持續導入流量活水，累積再行銷受眾，才是生存之道
    精選案例一：3C品類

    A品牌平日不間斷投遞always-on廣告，為帳戶持續導入新流量，把握平日較低的成本累積再行銷數據，到活動檔期時加大預算於再行銷受眾，有效拉抬整體轉換率，提升業績量；B品牌則以短波操作，主攻活動檔期投放；相比4/18表現，A品牌當日ROAS表現高於B品牌5.8倍。
    KeyTakeaway
    #2 活動檔期暖身做足，保留思考週期給消費者，也為品牌控管成本效益
    精選案例二：食品類

    該品牌於3/18及4/18檔期採取不同投放策略，4/18活動日前拉長預熱期，讓消費者提前進入活動頁瀏覽選購，將商品預先加入購物車，相比3/18活動日整體ROAS提升2.4倍。
    調整投廣策略





     
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    配合節慶、氣候與消費者行為所帶動之廣告表現成長
    臺灣3月份開始進入春暖花開的好天氣，越來越多人走出門外，從事爬山、露營等戶外運動。
    同時也帶動了相關賣場與品項的買氣與廣告表現，以【戶外與運動用品】品類為例，3月ROAS呈上升趨勢。
    點擊表現及客單價的提升，可以推測消費者對於相關品類的廣告或商品更感興趣， 且願意消費更多的金額在相關品類上。
    【Best Practice 最佳操作】

    1) 電商環境變化快速，搭上話題順風車，為廣告成效加分，帶動業績轉換

    - 搭乘蝦皮站內活動曝光，好上加好，帶動整體業績成長

    - 節慶、氣候、消費者行為、大環境、時事議題皆為策略規劃的一環，舉例5月將至的母親節、電商大檔618購物節，皆是商家不可錯過的重要檔期。

    - 廣告素材或文案加入主題相關文字，舉例春日出遊、春暖踏青、寵愛媽媽等相關文字，更容易引起共鳴。。

    2) 大檔乘勝追擊，加碼預算，導人流也拉業績

    - 在品類旺季、或是搭上熱門話題順風車之際，適時加碼廣告預算，能有效提升品牌/商品能見度，相較電商大檔更有競價優勢，把握時機爭取更多曝光及流量。
    搶先設定母親節檔期廣告






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    蝦皮4.4購物節帶動連假業績轉換
    清明連假期間(4/2-4/5) vs 日常(3/29-4/1)
    整體ROAS呈上升趨勢，主因為4/4蝦皮購物節帶入多數轉換。
    【Best Practice 最佳操作】

    1) 活動日前2-3天拉高預算(暖身期)，累積進站流量、加入購物車數量

    消費者已知4/4有優惠券釋出，故先將商品加入購物車，等待活動日結帳，因此越靠近4/4，加入購物車的數量會逐漸增多，成本因而下降。

    2) 高單價商品搭配優惠，折價更有感

    家電品類轉換率提升更加明顯主要因為商品客單價高，搭配折價優惠，折價效果顯著，因此消費者多會選在活動日下單。

    3) 活動日當天追求ROAS轉換

    活動當天將預算集中於表現通常較佳的再行銷受眾，在轉換率提升的情況下，有效帶入更多業績。






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